初心者向け！アフィリエイト副業の始め方・稼ぎやすいおすすめジャンル完全ガイド

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2024年3月、パーソナルジム大手のRIZAP（ライザップ）株式会社が、インフルエンサーに依頼したSNS投稿にPR表記（広告であることの明記）をしていなかったとして、消費者庁から景品表示法違反（ステマ規制）に基づく措置命令を受けました。

この記事では、これから在宅ワークでブログやSNS発信を始めたい主婦の方に向けて、今回のニュースの具体的な内容や、なぜ摘発されたのかという背景をやさしく解説します。

複雑な法律の話も、私たちの身近なお買い物の話に置き換えてお話ししますので、安全な情報発信のルールを一緒に学んでいきましょう。

何があったの？RIZAP（ライザップ）に対するステマ規制違反の措置命令

まずは、今回のニュースで「誰が、何をして、どうなったのか」という事実関係を整理してお伝えします。

2024年3月12日、消費者庁は「chocoZAP（チョコザップ）」などのフィットネス施設を運営するRIZAP株式会社に対し、景品表示法に違反する行為があったとして再発防止などを求める「措置命令」を出しました。

措置命令とは、国が企業に対して「あなたの会社は法律違反をしているので、すぐにやめて改善しなさい」と指導する、非常に重い行政処分のことです。

対象となったのは、RIZAPが運営するコンビニジム「chocoZAP」の宣伝に関する、InstagramなどSNS上での複数の投稿です。

RIZAPは、SNSで影響力のあるインフルエンサー約70名に対して、施設の無料利用権などを提供する代わりに、店舗を好意的に紹介する投稿を依頼していました。

しかし、その投稿の中には「企業から依頼されて書かれた広告であること（PR）」を読者に伝える表記が一切ありませんでした。

読者から見れば、インフルエンサーが「自分でお金を払って通って、純粋に感動したからおすすめしている」ように見えてしまいますよね。

このように、広告であることを隠して宣伝する行為を「ステルスマーケティング（ステマ）」と呼びます。

2023年10月に日本で初めて導入された「ステマ規制」のルールに、今回のchocoZAPの宣伝手法が明確に違反していると判断されたため、消費者庁から厳しい摘発を受ける結果となりました。

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どこが問題だった？インフルエンサーと企業の「見えない関係」

では、今回のchocoZAPの事例の何が一番の問題だったのでしょうか。

それは、企業（RIZAP）と発信者（インフルエンサー）の間に「利益の提供」があったにもかかわらず、それを一般の消費者に隠していたという点です。

景品表示法のステマ規制では、「事業者が第三者に依頼して表示させる場合、それが事業者の表示であることを一般消費者が判別できるようにしなければならない」と定められています。

少し難しい表現ですが、簡単に言えば「お金や商品をもらって宣伝するなら、誰が見ても『これは広告です』とわかるように書きなさい」ということです。

RIZAPの事例では、直接的な金銭の支払いがあったわけではありませんが、「施設を無料で使える」ということが十分な利益提供にあたると判断されました。

主婦の私たちの日常に置き換えてみましょう。

ママ友から「あの新しいケーキ屋さん、すごく美味しかったよ！」とおすすめされたら、休日に家族で行ってみようかなと思いますよね。

でも、後になって実はそのママ友が、ケーキ屋さんから「無料でケーキをあげるから、みんなに宣伝して」と頼まれていたと知ったら、少しがっかりしてしまいませんか？

「本当に美味しかったからおすすめしてくれたんじゃないんだ…」と、騙されたような気持ちになるはずです。

インターネットの世界でも全く同じことが起きており、こうした消費者を裏切るような行為を防ぐために、今回の措置命令が下されたのです。

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その他の摘発事例：Googleマップの口コミ割引キャンペーンも違反に

ステマ規制違反で摘発されたのは、大企業のRIZAPだけではありません。

2024年6月には、東京都内でクリニックを運営する医療法人に対しても、消費者庁から措置命令が出されるというニュースがありました。

このクリニックでは、インフルエンザの予防接種を受けに来た患者さんに対して、「Googleマップの口コミで星5つの高評価をつけてくれたら、接種費用を500円割引します」というキャンペーンを行っていました。

患者さんは割引を受けるために、その場でスマートフォンを操作して高い評価の口コミを投稿していました。

しかし、この口コミにも「500円の割引（利益）をもらって書いたこと」はどこにも書かれていませんでした。

第三者がクリニックを探す際、Googleマップの星の数や口コミの良さは非常に重要な判断材料になります。

「みんなが星5をつけているから、良いお医者さんに違いない」と思って受診したのに、実はそれが割引キャンペーンで作られた評価だったとしたら、正しい選択が妨げられてしまいます。

消費者庁は、この医療法人の行為も「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である」と認定し、ステマ規制違反として摘発しました。

このように、SNSのインフルエンサーだけでなく、Googleマップや食べログなどの口コミサイトを利用したマーケティングでも、ルール違反が厳しく取り締まられるようになっています。

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なぜ今なの？2023年10月にステマ規制が施行された背景と経緯

そもそも、なぜ今になってこのような厳しいニュースが続いているのでしょうか。

その背景には、インターネット上にあふれる情報の中で、消費者が「どれが本当の口コミで、どれが広告なのか」を見分けることが極めて難しくなってしまったという問題があります。

アメリカやヨーロッパなどの諸外国では、かなり前からステマに対する厳しい法規制が敷かれており、違反した企業には巨額の罰金が科せられていました。

しかし日本では、長らくステマを直接取り締まる法律が存在せず、「なんとなくグレーだけれど、多くの企業がやっているから見逃されている」という野放しの状態が続いていたのです。

過去には、芸能人が企業から数百万円の報酬を受け取って、自分が落札していない商品をあたかも安く買えたかのようにブログで紹介した「ペニーオークション事件」などの社会問題も起きました。

こうした事態を重く見た国は、消費者が安心してお買い物ができる環境を守るため、景品表示法の告示という形で新しいルールを設けました。

そして、準備期間を経て2023年10月1日より、ついに日本でも「ステマ規制」が正式にスタートしたのです。

法律が施行されてから半年ほどが経過し、消費者庁による調査が進んだ結果として、2024年に入ってからRIZAPや医療法人などの具体的な摘発事例が次々とニュースとして表に出始めた、というのがこれまでの経緯です。

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業界への影響は？ASPの審査厳格化と広告主の意識変化

このステマ規制の施行と一連のニュースは、インターネット広告の業界全体に非常に大きな影響を与えています。

特に、私たち個人のブロガーと企業をつなぐ仲介会社である「ASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダ）」の動きは劇的に変化しました。

ステマ規制で法律違反として処罰されるのは、商品やサービスを提供している「広告主（企業）」であり、紹介したインフルエンサーやブロガー個人が直接逮捕されたり罰金を払わされたりすることはありません。

しかし、広告主である企業からすれば、提携している何千人ものブロガーのうち、たった一人でもPR表記を忘れてステマ行為をしてしまえば、自社が消費者庁から措置命令を受けて企業ブランドに傷がついてしまいます。

そのため、企業はASPに対して「PR表記のルールを守れないブロガーとは絶対に提携しないでほしい」と強く要望するようになりました。

これを受けて、大手のASP各社は一斉に利用規約を改定し、審査基準を厳格化しました。

具体的には、ブログ記事の目立つ場所（ファーストビューなど）に「この記事はプロモーションを含みます」という表記がないサイトは、新しい広告の提携審査に落とされたり、すでに提携している広告が強制的に解除されたりする措置が取られています。

「他の人も表記していないから大丈夫だろう」「少し見えにくい場所に小さく書いておけばいいだろう」といった甘い考えは通用しなくなり、業界全体が「法律を遵守した透明性の高い広告」へと舵を大きく切ったのです。

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今後どうなる？主婦が安全にブログやSNSで発信するための対策

ニュースを見て「なんだか法律違反になりそうで怖いな」と感じてしまった方もいらっしゃるかもしれません。

しかし、必要以上に恐れることはありません。私たち個人がブログやSNSで安全に情報発信を続けるための対策は、実はとてもシンプルだからです。

一番の対策は、記事や投稿の「一番目立つ場所」に、堂々と広告であることを明記することです。

ブログであれば、記事のタイトルのすぐ下（本文が始まる前のファーストビュー）に、「この記事はプロモーションを含みます」や「PR」といった言葉を必ず入れましょう。

InstagramやX（旧Twitter）などのSNSであれば、投稿の冒頭やハッシュタグの最初の方など、読者がスクロールしなくても必ず目に入る位置に「#PR」と記載することが鉄則です。

文字の色を背景と同じにして見えなくしたり、たくさんのハッシュタグの中に紛れ込ませたりするようなごまかしは、読者を欺く行為として規制の対象になる恐れがあります。

「広告だとわかったら、誰も読んでくれないのではないか」と不安になるかもしれませんが、それは誤解です。

ニュースを見てステマに対して警戒心を持っている今の読者だからこそ、最初に「これは広告ですよ」と正直に宣言してくれる発信者に対して、誠実さと安心感を感じてくれるのです。

自分が実際に使って良かったものを、ルールを守って堂々と紹介する。その基本さえ守っていれば、アフィリエイトなどの副業は主婦にとって今でも有力な選択肢の一つです。

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記者（福田みどり）の考察：ルール厳格化は誠実な発信者にとっての追い風

ここまで、ステマ規制に関する具体的なニュースの事実関係や、安全な発信のルールについて解説してきました。

長年、主婦の方に向けて在宅ワークやブログ運営の基本をお伝えしてきた筆者（福田）の視点から、今回のニュースがもたらす今後の見通しについて、少しだけ私見を述べさせていただきます。

消費者庁による厳しい摘発のニュースを見ると、「個人でブログやSNSをやるのはもう難しくなった」と悲観的に捉える方も多いようです。

しかし筆者としては、今回のステマ規制の厳格化は、正しいルールを守って誠実な発信をしようとしている方にとって、むしろ「大きな追い風」になると考えています。

なぜなら、これまでインターネット上には、お金をもらっていることを隠し、読者を騙すような手法で荒稼ぎをしていた一部の悪質な発信者が少なからず存在していたからです。

彼らは「個人の純粋な感想」を装うことでアクセスや利益を集めていましたが、今回の法規制によって、そうした嘘やごまかしのテクニックは一切通用しなくなりました。

過去を振り返ると、美容や健康食品のジャンルでも、2020年頃から「薬機法」の広告規制が非常に厳しくなりました。

その時も「もう美容ブログは終わった」と言われましたが、結果的にどうなったかというと、「飲むだけで絶対に痩せる」といった嘘の広告を出していた悪質なサイトが検索結果から消え去りました。

そして代わりに残ったのは、法律を守り、実際に商品を使った体験談を丁寧に、誠実な言葉で紡いでいた個人のブログでした。

今回のステマ規制も、それと全く同じ流れだと筆者は分析しています。

ルールが厳しくなることで、小手先のテクニックで読者を操作しようとする発信者が市場から退場し、読者の悩みに寄り添える真面目な発信者が正当に評価される、健全な環境が整いつつあるのです。

アフィリエイトなどのブログ運営は、「誰でもすぐに稼げる」といった魔法の手段ではありません。

しかし、過去の自分が悩んだことや、生活の中で工夫して良かったことを、同じように悩む誰かのために正直に文章にする。

その誠実な姿勢こそが、これからの厳しいルールの時代において、最も価値のある専門性や独自性（E-E-A-T）につながっていくのだと、私は確信しています。

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まとめ

この記事では、RIZAPや医療法人がステマ規制違反で措置命令を受けたニュースを起点に、今後の安全な情報発信について解説しました。

要点を振り返ります。

• 2024年に入り、RIZAPの「chocoZAP」や医療法人の口コミ割引などが、ステマ規制違反として消費者庁から摘発された。
• 企業から利益（報酬や無料サービスなど）を受け取って発信する場合、それを読者に隠す行為は景品表示法違反となる。
• この規制強化により、ASP（広告仲介会社）も審査基準を厳格化し、PR表記のないブログは提携を解除されるようになった。
• 個人が安全に発信するためには、ブログの冒頭やSNSの目立つ位置に「プロモーションを含みます」「PR」と堂々と明記することが必須。
• ルールの厳格化は、嘘をつかずに誠実なレビューを書く発信者にとって、むしろ正当に評価されるチャンスである。

ニュースの言葉だけを見ると怖い印象を受けるかもしれませんが、大切なのは「読者を騙さない」という当たり前のモラルを守ることです。

正しいルールを理解した上で、あなたらしい言葉で、安心して情報発信への一歩を踏み出してみてくださいね。

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よくある質問

Q. 自分で普通にお店で買った商品を紹介する時も「PR」と書く必要がありますか？

いいえ、その必要はありません。企業から一切の依頼や報酬（無料提供や割引を含む）を受けず、純粋にあなた自身のお金で買って感想を書く場合は、ステマ規制の対象外となります。ただし、その記事に楽天やAmazonなどのアフィリエイトリンク（そこから売れるとあなたに紹介料が入る仕組み）を貼る場合は、リンク自体が広告となるため「この記事はアフィリエイト広告を含みます」といった表記が必要になります。

Q. 「PR」の文字は、記事の最後に小さく書いても大丈夫ですか？

記事の最後に小さく書いたり、背景色と同化させて見えにくくしたりするのはNGです。消費者庁のガイドラインや各ASPの規約では、「一般消費者が認識できる明瞭な表示」が求められています。スマートフォンで記事を開いた時に、スクロールしなくてもパッと目に入る一番上の位置（ファーストビュー）に、読みやすい文字の大きさで表記するのが安全なルールです。

Q. 過去に書いた古い記事も、PR表記を修正する必要がありますか？

はい、修正が必要です。ステマ規制は「現在公開されているすべての記事」が対象となるため、法律が施行された2023年10月より前に書いた記事であっても、アフィリエイト広告を貼っている場合は遡ってPR表記を追加しなければなりません。過去の記事数が多い場合は少し手間ですが、ご自身のサイトを守るために一つずつ確認して修正していきましょう。