アフィリエイトを副業にするメリット・デメリットとは？基礎知識を徹底解説

この記事はプロモーションを含みます。

2023年10月1日より「ステマ規制」が施行され、過去に書いたものも含め、報酬を得るすべてのアフィリエイト記事に「PR」などの広告表記が必須になりました。

表記を忘れるとASPから提携解除されるリスクがあるため、ブログやSNSで発信する方も、読者に見えやすい冒頭に表記を追加する対策が今すぐ必要です。

こんにちは。主婦のための在宅ワークやさしく解説係、福田みどりです。

家事や育児の合間に、ブログやSNSでアフィリエイトを頑張っている主婦の皆さん。
これから在宅ワークとして始めてみたいと考えている皆さんもいらっしゃると思います。

「なんだか難しそう」「私のブログも取り締まられるの？」と不安に思うかもしれませんね。
でも、ルールを正しく知れば決して怖いものではありません。

この記事では、消費者庁の公表資料などの事実に基づき、今回の「ステマ規制」で何が変わったのかをやさしく解説します。
個人でアフィリエイトをする私たちにどんな影響があるのか、今すぐすべき対策についてもお話ししますね。

ぜひ、ゆっくり読んでみてください。

2023年10月1日施行「ステマ規制」で何があったのか？

まずは、「ステマ規制」というニュースの核となる部分について、何が起きたのかを整理しておきましょう。
テレビのニュースなどでも取り上げられたので、耳にしたことがある方も多いかもしれませんね。

消費者庁が景品表示法の「不当表示」に追加

2023年10月1日、消費者庁はステルスマーケティングを景品表示法（不当景品類及び不当表示防止法）第5条第3号に基づく「不当表示」に指定しました。
専門的な言葉ですが、一言でいえば「企業から報酬をもらって宣伝しているのに、個人の感想のふりをして隠すこと」が法律で禁止されたのです。

これまでは、インターネット上で「これ、すごく良かったよ！」とおすすめしている記事が、実は企業からお金をもらって書かされた広告（ステマ）であったとしても、直接取り締まる法律がありませんでした。
しかしこの指定により、広告であることを隠す行為そのものが「消費者を騙す不当な表示である」と明確になりました。

これは、私たち消費者が安心してインターネットを使えるようになるための、大きな一歩だと言えます。

私たちのアフィリエイトも対象になります

ここで気になるのが、「私たちがやっているアフィリエイトも対象になるの？」という疑問ですよね。
結論から言うと、アフィリエイトもステマ規制の対象になります。

アフィリエイトは、企業（広告主）の商品を自分のブログなどで紹介し、売れたら報酬をもらう仕組みです。
つまり、企業から「利益（報酬）」を得ている立派な「広告」になります。

それなのに、どこにも「広告」や「PR」と書かずに、「たまたま見つけて自腹で買ったんだけど、すごくいいよ！」と読者を勘違いさせるような書き方をすれば、ステマに該当してしまいます。
もちろん、アフィリエイト自体が違法になったわけではないので、「これは広告ですよ」とハッキリ表示すれば、今まで通り安全に続けられますよ。

もし違反したらどうなるの？（罰則について）

万が一、ルールを破ってステマをしてしまった場合、誰が罰せられるのでしょうか。
法律上、消費者庁から措置命令（違反行為の撤回や再発防止を求める命令）などの行政処分を受けるのは、依頼した「広告主（企業）」です。

「なんだ、私（アフィリエイター）が捕まるわけじゃないんだ」と安心したかもしれませんね。
しかし、広告主に迷惑をかけたとなれば、A8.netなどのアフィリエイト仲介会社（ASP）からアカウントを停止され、提携を解除されてしまいます。

それまで頑張って稼いだ報酬が没収されてしまう可能性もあります。
法律上の罰則は企業に向けられていても、私たち個人にとっても非常に大きなリスクがある出来事なのです。

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なぜ今、ステマが禁止されたの？（背景と経緯）

では、なぜ今になってこのような厳しいルールが作られたのでしょうか。
そこには、インターネットやSNSが普及したことによる、消費者の被害の歴史があります。

第三者の「リアルな口コミ」を信じてしまう心理

少し思い出していただきたいのですが、お買い物をするとき、どのような情報を参考にしますか？
企業の公式サイトの宣伝文句よりも、SNSで同じ主婦の方が書いている「これ、子どもの食べこぼしが本当に綺麗に落ちたよ」という口コミの方を信じてしまいませんか。

消費者庁が2022年に公表した『ステルスマーケティングに関する検討会 報告書』でも、消費者は「企業からの広告」よりも「一般の人の感想」を警戒せずに信用する傾向がある、と指摘されています。
企業側もこの心理に目をつけ、「一般の人のふりをして宣伝してくれた方が売れる」と考え、広告であることを隠してインフルエンサーに宣伝させる行為が蔓延してしまいました。

過去には大きな社会問題も起きています

過去には、有名な芸能人が、実際には落札していないオークションサイトを「安く買えた！」とブログで紹介し、高額な報酬を受け取っていた「ペニーオークション騒動（2012年）」などがありました。
最近でも、SNSの人気アカウントが、実は企業から毎月お金をもらって特定の商品を絶賛していたことが発覚し、大炎上する事件が後を絶ちません。

こうした「消費者を騙す行為」から私たちを守るために、消費者庁は検討会を重ね、ついに2023年10月からの法規制へと踏み切りました。
真面目にお買い物をする私たち消費者を守るための、とても大切なルールですね。

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主婦のアフィリエイトにはどう影響する？（詳細と対策）

法律の背景がわかったところで、実践的なお話をしていきます。
「実際にアフィリエイトをやっている私たちはどうすればいいの？」という疑問にお答えしますね。

A8.netや楽天アフィリエイトなどのASPが一斉に対応

2023年10月の規制開始を前に、「A8.net（エーハチネット）」や「楽天アフィリエイト」などの主要ASPは、アフィリエイターに向けて新しいガイドラインを発表しました。
「アフィリエイトリンクを貼っている記事や投稿には、必ず読者が『広告であること』を認識できる表記をしてください」というものです。

どのような場合に表記が必要なのか、簡単な表にまとめました。

ケース 「広告」「PR」などの表記 理由
ASPのリンクを貼り、報酬を得る目的で商品を紹介する 必要 企業から報酬（利益）を得る広告活動にあたるため。
企業から商品を無償で提供され、レビュー記事を書く 必要 商品という「利益」を受け取っているため、広告とみなされる。
自分で商品を買って紹介したが、アフィリエイトリンクは貼っていない 不要 報酬や利益を一切受け取っていない「純粋な個人の感想」だから。
企業とは関係なく、ただ自分の好きなアイドルの良さを熱く語る 不要 誰からも依頼されていない、自発的な発信だから。

「企業から何らかの利益（お金や商品）を受け取って紹介しているかどうか」が、大きな分かれ道になります。
アフィリエイトリンクを貼るということは報酬をもらう準備をしていることなので、表記が必須になるのですね。

過去に書いた記事もすべて対象になります

ここで一つ、とても重要な注意点があります。
今回のステマ規制は、「2023年10月1日以降に書いた新しい記事」だけが対象ではありません。

それより過去に書いた記事であっても、現在公開されていてアフィリエイトリンクが貼られているものは、すべて規制の対象になります。
数年前に書いたブログ記事であっても、放置せずに「この記事には広告が含まれています」という一言を追記する必要があるのです。

「ええっ、何百記事もあるのに大変！」と思われるかもしれませんが、これはルールなのでしっかり対応しましょう。
WordPressなどのブログツールを使っている場合、全記事の一番上に自動で定型文を表示させる機能を使うと一瞬で終わりますよ。

ブログの場合は「記事の一番上」に書く

具体的に「どんな言葉」を、「ブログのどこに」書けばいいのでしょうか。
消費者庁が最も重視しているのは、「一般の読者が見た時に、それが広告だとすぐにわかるかどうか」です。

ブログ記事の場合は、読者が記事を開いて最初に目にする「タイトルのすぐ下」など、ファーストビューと呼ばれる範囲に表記するのが確実です。
「この記事はプロモーションを含みます」「PR」などと書きましょう。

記事の最後（まとめの下など）にしか書いていないと、途中で読むのをやめた読者には広告だと伝わりません。
「不明瞭な表示」としてルール違反になる可能性があるので、必ず一番上に堂々と書いてくださいね。

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ステマ規制に対する世間の反応と業界の変化

2023年10月にこの法律が施行された前後、業界やSNS界隈ではどのような反応があったのでしょうか。
私自身もSNSで多くの方の意見を見てきましたが、最初は戸惑いの声が大きかったです。

アフィリエイターたちの戸惑いと焦り

「過去の数百記事を全部修正しないといけないなんて、徹夜になりそう」
「PRって一番上に書いたら、怪しいと思われて誰もリンクをクリックしてくれないんじゃないか？」
このような、作業の大変さや収入減を心配する声が多数上がりました。

実際に、対応が間に合わずにブログを閉鎖してしまったり、面倒になってアフィリエイト自体を辞めてしまった方もいらっしゃいました。
ルールの変更は、どうしても心理的な負担が伴いますよね。

読者（消費者）からは歓迎の声

一方で、情報を読む側の消費者からは、この規制を歓迎する声が圧倒的でした。
「今まで、本当におすすめなのか、お金をもらって宣伝しているのか分からなくてモヤモヤしていた」
「PRと最初から書いてある方が、むしろ安心して読める」

読者は「広告を見たくない」わけではなく、「嘘をつかれること」を嫌っていたのだということが、世間の反応からよく分かります。
誠実な情報発信が求められている証拠だと言えますね。

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筆者（福田みどり）の考察：規制は読者との信頼を深める「追い風」になる

ここまで、ステマ規制の事実やルールについて解説してきました。
最後に、長年ブログを運営してきた筆者としての見解をお話しさせてください。

私自身、在宅ワークとして何年もブログを続けており、この規制が始まった時は、過去に書いた数百記事をすべて見直して「PR」のタグを入れる作業に追われました。
正直とても大変でしたが、私は個人的に、この規制は主婦アフィリエイターにとってむしろ「大きなチャンスであり、追い風になる」と考えています。

誠実な発信者が正当に評価される時代へ

これまでのインターネットは、正直に「これは広告です」と言って紹介している人と、広告であることを隠して読者を操作する人が混在していました。
悲しいことに、嘘をついて読者の感情を煽る人の方が、短期的に大きく稼げてしまう現実があったのです。

しかし今回の法規制により、そうした「不誠実なやり方」は淘汰されていくことになります。
これは、「本当に良いと思ったものを、自分の言葉で正直に伝えたい」と願う誠実な発信者にとって、とても喜ばしい変化です。

「PR」と書いても、本当に良いものなら売れる

多くの方が「PRと書いたら売れなくなるのでは」と心配していました。
しかし、私自身の経験からも、アフィリエイト業界全体としても、「PRと書いたからといって極端に売上が落ちることはない」という見方が強まっています。

読者が求めているのは「自分の悩みを解決してくれる正確な情報」だからです。
「子どもが野菜を食べなくて悩んでいたけれど、このお試しセットのニンジンは食べてくれました」という血の通った体験談であれば、読者は喜んであなたのリンクから商品を購入してくれます。

嘘をつかずに紹介できる商品だけを選ぶ

今後のアフィリエイトで生き残り、愛されるブログを育てていくためには、「自分が心の底からおすすめできる商品しか紹介しない」という姿勢が大切になります。
報酬が高いからといって、使ったこともない商品を適当に褒め称えるようなやり方は、読者の信頼を失い、法律違反のリスクも背負うことになります。

「これ、すごく便利だったから、家事で疲れているあの人にも教えてあげたいな」という純粋なお裾分けの気持ちが、アフィリエイトの原点です。
今回の法規制は、その原点に立ち返らせてくれる素晴らしいきっかけなのだと、私は確信しています。

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まとめ

2023年10月から始まった「ステマ規制」について、主婦のアフィリエイターが知っておくべきポイントをまとめます。

• ステマ規制とは：消費者庁が景品表示法に基づき、広告であることを隠して発信する行為を不当表示として禁止したもの（2023年10月1日施行）。
• アフィリエイトへの影響：企業から報酬を得るアフィリエイトも規制対象。違反時の行政処分は広告主が受けるが、アフィリエイターもASPから提携解除等のペナルティを受ける。
• 具体的な対策：ブログ記事の冒頭や、SNSの投稿の目立つ場所に「この記事はプロモーションを含みます」「PR」などと必ず明記すること。
• 過去の記事への対応：2023年10月より前の過去記事でも、アフィリエイトリンクが貼ってある以上はすべて表記の修正が必要。
• 今後の見通し：法律を守り、本当に役立つリアルな体験談を発信する誠実な発信者が、読者から信頼される時代になる。

「法律」と聞くと身構えてしまいますが、要は「読者に嘘をつかず、正直でいましょう」という、当たり前のルールが明文化されただけのことです。
パソコンが苦手でも、読者を思いやる気持ちさえあれば大丈夫ですよ。
ルールを正しく守って、安心して副業アフィリエイトを楽しんでいきましょうね。

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よくある質問

過去の投稿も全て「PR」をつける必要がありますか？

はい、必要です。
消費者庁のガイドラインによれば、投稿した時期に関わらず「現在、一般の消費者が閲覧できる状態」にあり、かつアフィリエイトリンクなどの利益提供がある場合は、すべて規制の対象となります。
ブログの全記事の上に定型文を入れるなど、できるところから速やかに対応しましょう。

自分で自腹で買った商品を紹介する場合も「PR」は必要ですか？

いいえ、自腹で購入し、アフィリエイトリンクも貼らずに純粋な感想を書く場合は、企業からの利益供与がないため「PR」表記は不要です。
ただし、自腹で買った商品であっても、記事内にアフィリエイトリンクを貼って報酬を得ようとする場合は「広告活動」とみなされるため、PR等の表記が必要になります。

インスタグラム（Instagram）の場合はどうやって表記すればいいですか？

Instagramでは、公式機能である「タイアップ投稿ラベル」を使用して「〇〇とのタイアップ投稿」と表示するのが最も推奨されています。
それが使えない場合でも、説明文の冒頭1行目に「PR」と書いたり、画像内に大きな文字で「広告」と記載するなど、すぐにわかる工夫が必要です。
大量のハッシュタグの中に「#PR」を埋もれさせるのはNGです。